La romance avec des applications de rencontres est-elle terminée? De grandes coupes à Bumble, matchs soulèvent des questions

Les licenciements de masse au fournisseur d’applications de rencontres Bumble sont le dernier signe que davantage de personnes se divisent de la manière de haute technologie de créer des connexions.

La plateforme de rencontres en ligne basée au Texas divulguée dans un déposant de valeurs mobilières La semaine dernière, elle prévoit de licencier environ un tiers de ses effectifs, soit à quelque 240 employés, avec une économie prévue d’environ 40 millions de dollars aux États-Unis.

Bumble a déclaré un chiffre d’affaires total d’environ 247 millions de dollars dans ses derniers résultats du premier trimestre, en baisse de près de 8% par rapport à la même période il y a un an.

“Bumble, comme l’industrie des rencontres en ligne lui-même, est à un point d’inflexion”, a déclaré le PDG et fondateur de Bumble Whitney Wolfe Herd dans un Note aux employés. La société a “reconstruit” ces derniers mois, ce qui “nécessite des décisions difficiles”, a indiqué la note.

Un mois plus tôt, Match Group, basé au Texas – qui possède les applications de rencontres Tinder, Hinge et OkCupid – a annoncé son intention de réduire 13% de ses effectifs, le premier grand pas de la société depuis que le PDG Spencer Rascoff a pris le relais en février.

Rascoff a écrit en marche lettre ouverte sur LinkedIn que les applications de l’entreprise échouaient à certains utilisateurs et ne se sentent pas comme des endroits “pour établir de vraies connexions”.

Selon tour de capteur de cabinet de rechercheen 2024, la croissance mensuelle du monde des utilisateurs active pour les applications de rencontres a glissé de 10% d’une année sur l’autre. Pour le match, Hinge a montré une croissance positive, mais pas assez pour compenser la goutte de Tinder.

Un nombre croissant de personnes semblent être Essayer la vitesse de vitesse et d’autres manières à l’ancienne de faire des connexions romantiques, avec la génération Z – des personnes nées à peu près entre 1997 et 2012 – menant l’Exode.

Applications de rencontres dans «Un peu une crise»

Treena Orchard, chercheuse et auteur de Collante, sexy, triste: la culture glisser et le côté plus sombre des applications de rencontreslesdites applications de rencontres sont “dans une crise un peu” pour le moment.

“Les gens partent en masse, et l’industrie se précipite pour réfléchir à la façon de garder leurs utilisateurs actuels et peut-être continue de se développer à un certain titre”, a-t-elle déclaré dans une interview avec CBC.

Orchard, anthropologue et professeur agrégé à l’Université Western à Londres, en Ontario, a déclaré que certaines personnes partaient parce que les applications ne fonctionnent tout simplement pas pour eux.

Les coûts ont également augmenté pour les versions payantes des applications – qui permettent aux utilisateurs d’accéder aux correspondances potentielles qu’ils ne voient pas sur les versions gratuites – sans nécessairement produire les résultats souhaités pour les utilisateurs.

De plus, a-t-elle déclaré, les jeunes veulent compter moins sur les technologies numériques et deviennent plus avertis de ne pas vouloir donner leurs données aux grandes entreprises technologiques.

“Je pense que c’est vraiment sain, parce que les applications de rencontres ne se soucient pas de nous. L’IA non plus”, a déclaré Orchard à propos de l’intelligence artificielle. «Ce sont des technologies vraiment puissantes que nous avons normalisées dans le cadre de notre vie quotidienne.

“Toute rapport excessive sur une technologie numérique peut vraiment atténuer nos compétences interpersonnelles, et nous en avons besoin.”

Orchard voit la lutte de l’application de rencontres dans le cadre de l’évolution de “une grande innovation technique qui a en quelque sorte suivi son cours”.

Elle a dit qu’une future “version 2.0” des applications de rencontres, quoi qu’il puisse paraître, devrait offrir quelque chose de moins cher et avec de meilleurs résultats s’il voulait reconquérir les gens.

Selon un 2024 Étude de Forbes79% des Américains de la génération Z ressentaient l’épuisement professionnel des applications de rencontres. Les raisons les plus courantes citées par ceux de l’étude étaient qu’ils n’ont pas pu trouver un bon lien, ou ils étaient fatigués d’être menti ou “fantômes” – lorsque quelqu’un cesse de répondre ou ne se présente pas à un rendez-vous prévu sans donner d’explication.

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Les plateformes deviennent un blâme injuste, dit le sociologue

Mais Jess Carbino, ancien sociologue de Tinder et Bumble, a déclaré que les rumeurs sur la mort des applications de rencontres ont été grandement exagérées.

Elle a dit que le manque d’intérêt apparent de la génération Z est un “effet de cohorte” et que les jeunes adultes qui sont actuellement plus axés sur la création de connexions réelles à l’école postsecondaire ou qui ne recherchent pas encore de relations sérieuses reviendront aux applications.

“Je ne crois pas que les jeunes ne soient pas intéressés par les applications de rencontres en général. Je crois qu’ils n’ont pas besoin d’utiliser parce qu’ils sont toujours ancrés dans les institutions sociales où ils peuvent rencontrer des gens organiquement”, a déclaré Carbino à CBC.

Elle a dit que les gens ont tendance à avoir moins d’institutions sociales sur lesquelles s’appuyer pour un matchmaking moderne – des études indiquer que en Amérique du Nord, les gens en moyenne passer beaucoup moins de temps à interagir face à face Qu’ils ne l’ont fait il y a 20 ans – les applications de rencontres sont donc confrontées à une part injuste du blâme lorsque les gens ont du mal à établir des liens.

“Il est beaucoup plus difficile de dire:« Mes amis ne m’ont pas mis en place avec quelqu’un récemment – honte à eux, «versus», je n’ai pas réussi sur les applications de rencontres – ils doivent sucer.

Kathryn Coduto est professeur adjoint aux médias adjoints de l’Université de Boston qui étudie les applications de rencontres.

Coduto a déclaré que le décalage des rencontres en ligne est définitivement une tendance, mais que les applications ont toujours une base d’utilisateurs en bonne santé et ne disparaîtront pas de sitôt.

Dans une interview, elle a déclaré que de nombreuses personnes étaient fatiguées non seulement des applications de rencontres, mais de la technologie en général, d’autant plus que les écrans ont envahi toutes les parties de leur vie pendant la pandémie Covid-19.

Interactions «vraies» interrogées à l’âge de l’IA

Match et Bumble ont affiné leurs applications et introduit des caractéristiques d’intelligence artificielle, telles que la découverte compatible AI, dans le but d’améliorer l’expérience de rencontres. Coduto a déclaré que c’était une décision dans la mauvaise direction qui ajoute à la nervosité des données sceptiques en ligne.

“Ils sont déjà inquiets de qui ils voient, s’ils voient de vraies personnes, s’ils modifient leurs photos”, a-t-elle déclaré. “L’IA ajoute juste une autre couche à cela, cela dit:” Eh bien, peut-être que ce n’est même pas une véritable interaction. “”

Coduto a déclaré que les modèles d’abonnement payants sont également une désactivation pour les personnes qui noyaient déjà des abonnements à des offres comme les services de streaming.

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Voici à quoi ressemble Burnout d’application de rencontres

Après des années de balayage, avons-nous atteint le point d’épuisement de l’application de rencontres? Les thérapeutes et les chercheurs disent que cela pourrait être le cas.

Payer pour quelque chose sans garantie de rendement réussi est une proposition risquée pour certaines personnes.

Coduto a déclaré que la construction d’algorithmes qui récompensent les utilisateurs qui dépensent le plus d’argent créent davantage “ce type d’écart entre les nantis et les non”, ce qui rend certains utilisateurs non rémunérés mal à l’aise.

Bien que les gens soient accrochés aux applications puissent sembler être le meilleur moyen pour les entreprises qui leur offrent de gagner de l’argent, a déclaré Coduto, les plates-formes de rencontres devraient adopter l’approche opposée – promouvant une utilisation saine et les commercialiser comme un outil de connexion sociale qui peut être utilisé en plus des interactions réelles.

“Je pense qu’ils essaient en quelque sorte de faire échouer cette fatigue technologique que nous vivons tous, et je pense que s’ils continuent cette approche à vapeur, ils vont brûler les gens davantage.”